GZM jest instytucją stosunkowo młodą, jedyną tego rodzaju na terenie kraju, marka GZM jest słabo rozpoznawalna w Polsce, w regionie, jak i wśród jej mieszkańców, stąd też istnieje potrzeba budowania dużych zasięgów w komunikowaniu marki oraz jej wartości czy atrybutów, zarówno lokalnie jak i globalnie. Motywem do udzielenia przedmiotowego zamówienia jest zamysł realizacji zadania własnego określonego w przepisie art. 12 ust. 1 pkt 6 ustawy z dnia 9 marca 2017 r. o związku metropolitalnym w województwie śląskim (t.j. Dz. U. z 2025, poz. 186), tj. promocji związku metropolitalnego i jego obszaru, w oparciu o pozytywne skojarzenie GZM jako tzw. „partnera” doniosłych wydarzeń kulturalnych. Tauron Nowa Muzyka Katowice to jedno z najważniejszych wydarzeń muzycznych w Polsce, odbywające się od 2006 roku, prezentujące najciekawszych debiutantów i największych klasyków współczesnej elektroniki, ale także artystów jazzowych, rockowych i hiphopowych. Festiwal zaprasza tych artystów, którzy łączą niecodzienne, czasem awangardowe pomysły, z umiejętnością dotarcia do wielotysięcznej publiczności. Festiwal wielokrotnie otrzymywał nagrody European Festival Awards. Tegoroczna, jubileuszowa XX edycja Festiwalu odbędzie się w dniach 19-22 czerwca 2025 r., na terenie Katowickiej Strefy Kultury, czyli na zrekultywowanych terenach dawnej kopalni KWK Katowice. XIX edycja Festiwalu, która odbyła się w 2024 roku, zgromadziła 48 artystów z Polski i zagranicy, którzy prezentowali się na 8 scenach. Liczba uczestników festiwalu wyniosła 23 tys. Tauron Nowa Muzyka Katowice jest obecny w mediach społecznościowych, z dużą liczbą fanów i obserwujących. W 2024 roku ukazało się łącznie 5128 informacji w Internecie, prasie i radio, dotyczących XIX edycji Festiwalu Tauron Nowa Muzyka Katowice. Szacunkowy ekwiwalent reklamowy wyniósł 9,2 mln zł netto.Planuje się, że tegoroczna edycja, jako edycja jubileuszowa, posiadająca wyjątkowy line-up przyciągnie jeszcze większe grono osób. Biorąc pod uwagę powyższe, GZM postanowiła promować swoją markę w ramach tego wydarzenia, by utrzymać rozgłos na temat marki i kreować jej pozytywny wizerunek u odbiorców.
Wydarzenie będzie odbywało się na terenie Katowic co wpisuje się w zakres działań GZM w ramach Strategii promocji oraz marki wraz ze strategią komunikacji marketingowej GZM i jest zgodne z celem strategicznym 3. „Wykreowanie, zarządzanie i komunikacja projektów marketingowych GZM – wsparcie komunikacyjne dla projektów już realizowanych przez Urząd Metropolitalny oraz stworzenie nowych projektów o charakterze sieciującym”.
More Music Agency A. Godziek A. Pomian sp. j. jest jedynym organizatorem Tauron Nowa Muzyka Katowice. Wykonawca jest jedynym podmiotem zdolnym do wykonania usług będących przedmiotem zamówienia co wynika m.in. z faktu, iż wskazany Wykonawca jest jedynym organizatorem Wydarzenia oraz posiada wyłączność na przyjmowanie zleceń i zawieranie umów na promocję oraz reklamę w ramach ww. wydarzenia. Wykonawca dysponuje świadectwem ochronnym wydanym przez Urząd Patentowy Rzeczypospolitej Polskiej: R.325433 obejmującym znak towarowy „Nowa Muzyka Katowice”.
W związku z powyższym Wykonawca ma wyłączność na zawieranie wszelkich umów na świadczenie usług promocyjnych w ramach wydarzenia pn. „Tauron No wa Muzyka Katowice”.Mając zatem na uwadze charakter przedmiotu zamówienia, jakim jest świadczenie usług w zakresie promocyjnym w ramach skonkretyzowanego wydarzenia, którego organizatorem jest określony podmiot, uznać należy, iż obiektywnie wyłącznie ten podmiot może być wykonawcą przedmiotowych usług. Wyłącznie bowiem organizator wydarzenia posiada możliwości udostępnienia powierzchni w miejscu realizacji wydarzenia, zapewniania opieki medialnej w miejscu wydarzenia, projekcji logotypów oraz świadczenia wszelkich innych usług promocyjnych w miejscu, czasie i pod szyldem wydarzenia. Powyższe uzasadnia, iż nie istnieje rozsądne rozwiązanie alternatywne lub rozwiązanie zastępcze do opisanego w przedmiocie zamówienia.