Ze względu na fakt, że Metropolia jest instytucją stosunkowo młodą, jedyną tego rodzaju na terenie kraju, marka GZM jest słabo rozpoznawalna w Polsce, w regionie, jak i wśród jej mieszkańców. Stąd też istnieje potrzeba budowania dużych zasięgów w komunikowaniu marki oraz jej wartości czy atrybutów zarówno lokalnie jak i globalnie. Dlatego, też GZM postanowiła podjąć współpracę z Polskim Związkiem Koszykówki.
Motywem do udzielenia przedmiotowego zamówienia jest zamysł realizacji zadania własnego określonego w przepisie art. 12 ust. 1 pkt 6 ustawy z dnia 9 marca 2017 r. o związku metropolitalnym w województwie śląskim (t.j. Dz. U. z 2025, poz. 186), tj. promocji związku metropolitalnego i jego obszaru, w oparciu o pozytywne skojarzenie GZM jako tzw. „partnera” doniosłych wydarzeń sportowych.
Sport jest z powodzeniem wykorzystywany jako element budowania przewagi konkurencyjnej miast i regionów. Stanowi także doskonały i skuteczny element promocji o bardzo wysokim potencjale, który umożliwia miastom i regionom zwiększenie atrakcyjności dla mieszkańców, turystów oraz potencjalnych inwestorów. Prezentacja produktu w otoczeniu silnych sportowych emocji oddziałuje na odbiór i postrzeganie marki w oczach klientów.
PZK to – ogólnokrajowy związek sportowy będący jedynym prawnym reprezentantem polskiej koszykówki w kraju i zagranicą. PZK jest związkiem sportowym mającym na celu rozwój i popularyzację koszykówki w Polsce, koordynację działalności zrzeszonych w nim członków oraz reprezentowanie spraw koszykówki w kraju i za granicą. PZK jest jedynym organizatorem Wydarzenia, tym samym jedynym uprawnionym podmiotem do zawarcia umowy na świadczenie usług promocyjnych w ramach „EuroBasket 2025”.
Udział GZM w Wydarzeniu pn. ME w Koszykówce „EuroBasket 2025” zapewni promocję na arenie międzynarodowej, ponieważ Polska będzie jednym ze współgospodarzy mistrzostw Europy w koszykówce w 2025 roku. Mistrzostwa Europy w Koszykówce FIBA „EuroBasket 2025” zostaną̨ rozegrane w czterech krajach: Polsce, Finlandii, Cyprze oraz na Łotwie. Wszystkie mecze grupowe z udziałem reprezentacji Polski będą rozegrane w katowickim Spodku. To wyróżnienie światowego formatu.
Realizacja zamówienia zapewni gwarancję promocji z udziałem transmisji telewizyjnej w ponad 150 krajach. W ramach współpracy z Polskim Związkiem Koszykówki logo Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropoli umieszczone będzie obok symboli narodowych i międzynarodowych (FIBA).
PZKosz zapewni GZM transmisję na żywo w kanałach sportowych i streamingach. GZM otrzyma tytuł Partnera Instytucjonalnego Wydarzenia.
Biorąc pod uwagę powyższe, GZM postanowiła promować swoją markę w ramach tego Wydarzenia, by utrzymać rozgłos na temat marki i kreować jej pozytywny wizerunek u odbiorców.
Wydarzenie będzie odbywało się na terenie Katowic co wpisuje się w zakres działań GZMw ramach Strategii promocji oraz marki wraz ze strategią komunikacji marketingowej Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii i jest zgodne z celem strategicznym 3. „Wykreowanie, zarządzanie i komunikacja projektów marketingowych GZM – wsparcie komunikacyjne dla projektów już realizowanych przez Urząd Metropolitalny oraz stworzenie nowych projektów o charakterze sieciującym”.
Mając zatem na uwadze charakter przedmiotu zamówienia, jakim jest świadczenie usług w zakresie promocyjnym w ramach skonkretyzowanego wydarzenia, którego organizatorem jest określony podmiot, uznać należy, iż obiektywnie wyłącznie ten podmiot może być wykonawcą przedmiotowych usług. Wyłącznie bowiem organizator wydarzenia posiada możliwości techniczne jego transmisji, udostępnienia powierzchni w miejscu realizacji wydarzenia, zapewniania opieki medialnej w miejscu wydarzenia, projekcji logotypów oraz świadczenia wszelkich innych usług promocyjnych w miejscu, czasie i pod szyldem wydarzenia.
Powyższe uzasadnia, iż nie istnieje rozsądne rozwiązanie alternatywne lub rozwiązanie zastępcze do opisanego w przedmiocie zamówienia.